Las compañías se están dando cuenta de que en las redes sociales es donde están los usuarios, por lo que cada vez más la publicidad está yendo hacia estos medios. Así, según un estudio de BIA/Kelsey, el gasto en publicidad en redes sociales ascenderá a los 8.300 millones de dólares en 2015.
Esta cifra, que contrasta con los 2.100 millones gastados e 2010, se deberá sobre todo al gasto en anuncios destacados (los clásicos), que se llevará 7.700 millones, de los que la mayoría estarán en Facebook. No obstante, el estudio de BIA/Kesley no incluye como publicidad en redes sociales los bienes y recompensas virtuales, juegos sociales, marketing social o comercio social, por lo que la cifra podría ser más alta.
