En un contexto en el que palabras como ‘crisis’, ‘recesión’ o ‘inflación’ están posicionadas en la mente de los españoles de forma creciente, Semrush ha identificado cuáles son las tendencias que van a dar cuerpo a las estrategias de marketing a nivel global este año:
1. Crecerá la inversión en marketing orgánico y contenidos creativos en 2023
Se trata de una estrategia orientada a resistir y prepararse para estar en las condiciones más competitivas posibles para dar el salto financiero cuando la economía cambie.
2. Las marcas se esforzarán por alinearse con el propósito social de sus consumidores
Los profesionales del marketing reforzarán la comunicación con sus clientes para averiguar qué causas les importan más (cambio climático, igualdad de género, derechos humanos, etc.) y así potenciar esos valores de forma interna en la empresa, comunicarlos al exterior y marcar una estrategia para posicionarse como referentes del cambio.
3. Aumentará el contenido generado por Inteligencia Artificial
La IA permitirá a los especialistas en marketing reducir costes, ahorrar tiempo y amplificar la creatividad mediante la automatización de tareas. La inteligencia artificial también permite a los profesionales predecir el comportamiento para crear mensajes personalizados y mejorar la interacción con el consumidor.
4. Los expertos en marketing aplicarán estrategias para adaptarse a un mundo sin cookies
Desde que Google anunció su plan para eliminar gradualmente las cookies de terceros en 2020, las cookies ha sido un tema de actualidad en todas las empresas. A pesar de la tendencia de Google y las grandes empresas, un 83% de los vendedores todavía confían en las cookies de terceros. La pregunta más importante para la mayoría de los profesionales de marketing es: “Si dejo las cookies en el pasado, ¿cómo obtendré información sobre el comportamiento del cliente?” Con los programas orgánicos es posible.
5. Se incrementará el espacio que ocupan los testimonios de los consumidores en las estrategias de markeing
Las historias de clientes, es decir, el testimonio o la narración de un cliente sobre cómo aman o usan el producto o servicio, son una excelente manera de conectarse con los consumidores y es un componente cada vez más necesario de cualquier estrategia de marketing. Los profesionales deben poner el foco en crear conexiones significativas con los clientes y animarlos a compartir sus experiencias con la marca, a través de las plataformas que más usan.
IT USER (03/03/2023)
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