OpenAI mantiene expectativas muy elevadas para el negocio publicitario de ChatGPT como vía de monetización de su aplicación. La compañía comenzó a vender anuncios en ChatGPT en febrero y desde entonces ha ampliado su presencia geográfica, sumado funciones y captado nuevos anunciantes, aunque el negocio aún está lejos de las cifras de ingresos proyectadas y los clientes lo consideran todavía poco desarrollado.
OpenAI informó en marzo que su negocio publicitario alcanzaba 100 millones de dólares en ingresos anuales recurrentes, con previsiones internas de unos 2400 millones de dólares en 2026 y hasta 100 000 millones de dólares en 2030, según informaron medios especializados. Sin embargo, analistas del sector se muestran muy escépticos. Nate Elliott, de EMARKETER, considera improbable que la empresa alcance esa meta, ya que requeriría un crecimiento masivo de usuarios, superar ampliamente a Google en IA de consumo, precios agresivos y una carga publicitaria excesiva; su firma calcula que todo el mercado de anuncios en chatbots no superará los mil millones de dólares este año, frente a los más de 294 000 millones de dólares que Google facturó en publicidad en 2025.
Anunciantes consultados señalan limitaciones: un ejecutivo de la startup Launch10 reportó una tasa de clics inferior a la de Google y esperaba herramientas más completas para crear y probar anuncios, aunque valoró positivamente la reciente incorporación de segmentación geográfica. Otro directivo, de la agencia GreenBanana SEO, indicó que sus clientes deben adaptar sus anuncios a las preguntas que los usuarios formulan en la plataforma y aceptar que actualmente ofrece muchas menos opciones que Google Ads.
Pese a las críticas, OpenAI destaca la rapidez de sus lanzamientos, respaldada por el uso interno de sus propias herramientas de IA para el desarrollo, y ya ha incorporado funciones básicas como puja por clic y seguimiento de conversiones.
Business Insider (23/07/2026)
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