El 86% de los internautas españoles (entre 12 y 74 años) utiliza redes sociales, según el nuevo Estudio de Redes Sociales de IAB Spain, que refleja la madurez del sector y destaca tendencias clave como la consolidación de plataformas líderes, la irrupción de nuevas redes y la necesidad de mayor transparencia en el uso de IA.
WhatsApp, Instagram, YouTube y TikTok lideran en conocimiento, uso y preferencia. En el ámbito corporativo, Facebook sigue siendo la red más usada por empresas, aunque Instagram gana terreno y supera a YouTube. Además, Bluesky, pese a su baja penetración, iguala a Facebook en uso diario entre sus usuarios (64%), lo que revela espacio para nuevas propuestas.
En cuanto a tiempo de uso, Spotify, TikTok y WhatsApp encabezan el ranking, reflejando el papel central de las redes en la vida digital. Entre quienes no usan redes, el 45% alega falta de interés y el 27% preocupación por la privacidad.
Impacto comercial y publicitario
Las redes influyen cada vez más en el consumo: el 48% consulta redes antes de comprar y el 44% toma decisiones influido por su contenido, cifra que sube al 66% entre la Gen Z. YouTube e Instagram son las plataformas más consultadas en esta fase de decisión.
Aunque el live shopping aún tiene baja penetración (11%), un 38% de quienes lo probaron lo considera una experiencia interesante, sobre todo en moda y belleza. En publicidad, el 40% ve los anuncios útiles, pero solo el 23% acepta contenidos personalizados, lo que plantea retos de segmentación.
Desde el punto de vista profesional, las redes son canal prioritario: el 53% de expertos las usa para generar marca y el 44% para atención al cliente. Instagram lidera la inversión publicitaria, desbancando a Facebook, mientras que YouTube sube al segundo puesto y TikTok escala al cuarto.
IA en redes: visibilidad creciente, uso limitado
El 64% ha visto contenido generado con IA, pero solo el 6% la ha usado activamente. Existe una demanda clara de etiquetado transparente en los contenidos generados por esta tecnología, lo que refuerza el debate sobre su uso ético en redes.
IT USER (08/07/2025)
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